Festival Música em Trancoso reuniu grandes artistas e experiências sensoriais
O festival reforçou sua relevância no calendário cultural brasileiro e contou com ativações promovidas pela maison
A 12ª edição do Festival Música em Trancoso reuniu grandes nomes da música brasileira entre os dias 11 e 14 de março, no Teatro L’Occitane, consolidando-se como um dos principais encontros culturais do país.
Parceira do evento, a L’Occitane en Provence marcou presença com ativações especiais que reforçaram sua conexão com arte, cultura e experiências sensoriais, em um momento que também celebra os seus 50 anos globalmente. Instalado no Teatro L’Occitane, a Maison criou uma experiência sensorial inspirada em uma galeria de arte, disponibilizando ao público a experimentação de produtos com a técnica de layering, que permite combinar diferentes fragrâncias para criar assinaturas olfativas únicas e personalizadas.
A instalação reuniu as imagens da campanha da marca, artes desenvolvidas pela artista Hana Katoba por meio de fotografia e IA, e inspiradas nos ingredientes protagonistas de cada fragrância. Como parte da experiência, projeções mapeadas das artes da campanha também iluminaram as paredes do Teatro L’Occitane, criando um diálogo entre perfumaria, arte e música no cenário do festival.
“O Teatro L’Occitane é um espaço que traduz a união entre natureza, cultura e sofisticação, reforçando essa conexão com a arte e com experiências sensoriais memoráveis. Ele representa a materialização do que acreditamos como Maison: criar encontros que unem beleza, emoção e significado“, afirmou Maria Kowalski, Gerente de Comunicação no Grupo L’Occitane.
A ação celebrou a chegada da campanha Flora Orchestra ao Brasil e reforçou a conexão da marca com experiências culturais e sensoriais. Durante a programação, a ativação recebeu convidados e contou com a presença da atriz e escritora Bruna Lombardi, parceira de longa data da marca.
Além dos concertos, o festival ampliou o acesso à cultura com programação gratuita no Quadrado de Trancoso e iniciativas como o Circuito das Igrejas, que levou apresentações para cidades da região. O evento também reforçou seu impacto social e econômico ao movimentar o turismo, a rede hoteleira e o comércio local.